emeteve e globalização

Poucas empresas mostram tanta flexibilidade em seu projeto globalizador como a MTV. Se essa empresa, fundada apenas em 1981, conquista a audiência de jovens de quase todo o mundo, é graças a sua capacidade de combinar várias inovações: mistura de gêneros e estilos, de rebeldias roqueiras a melodias hedonistas e "pensamento liberal normalizado", associa-se a "grandes causas" (luta contra a pobreza, o analfabetismo, a AIDS e a poluição), propondo exercícios de cidadania internacionalizados compatíveis com um sentido moderno e sensual da vida cotidiana. Ao mesmo tempo, a MTV criou cinco filiais regionais em menos de dea anos, duas para a América espanhola, uma no Brasil e outra em Miami, com pessoal de vários países da região e espaço para grupos nativos que compensam, em certa medida, o predomínio da música norte-americana.

Néstor Garcia Canclini. A globalização imaginada. Ed. Iluminuras, 2003.